Dans un souci de meilleure commercialisation, les entreprises du e-commerce sont de plus en plus nombreuses à présenter leurs produits sous la forme d’un catalogue en ligne. Reste à savoir comment gérer, structurer et protéger ces contenus. D’une part, Frédéric Landais, directeur général de GFK Encodex, nous explique les intérêts de l’externalisation de la gestion de base de données. De l’autre, Denise Lobeau Mariana, avocate chez Baker & McKenzie spécialiste de la propriété intellectuelle des contenus électroniques recommande une protection de ces fichiers.

Comment référencer les produits et optimiser la base de données? Qui peut sous-traiter la gestion du catalogue? Jusqu’où peut-on externaliser? Quels types de contenus éditer?

Qui est responsable? Peut-on doter l’e-marketeur d’une autonomie totale? Quelles sont les moyens de protection?

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