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Thomas Blard

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Pour Simon Francis, de Saatchi & Saatchi, le temps de la division entre agences de communication, agences de relations publiques et agences de publicité est bel et bien révolu. Le business de la pub n'a plus qu'un objectif: travailler en équipe pour créer un lien fort entre le consommateur et le client. Ça n'a pas toujours été le cas.

Jusqu'à présent, l'objectif de la pub était d'attirer l'attention du consommateur, un stade désormais dépassé. L'enjeu actuel? Donner l'envie au public de participer à l'édification de la marque, à la création d'une identité. L'outil? Les nouveaux médias.

Selon Christophe Lichtenstein, même si l'utilisation des nouveaux médias est gratuite (YouTube, Blogs...), l'investissement dans un contenu de qualité reste conséquent. Et encore faut-il savoir s'entourer de partenaires talentueux, prêts à sauter le pas à et abandonner les ressorts de la publicité traditionnelle.

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Olympique de Marseille, Rihanna nue, Mélissa Theuriau accouche, c'est Media Junkie!





Comment faire un bon buzz pour une marque? En 2008, les vidéos virales ont explosé, et les entreprises y ont vu un double avantage: des coûts de production et de diffusion souvent réduits, pour un bénéfice non négligeable: des millions de "contacts clients".

Pour en parler, deux spécialistes: George Mohammed-Chérif, le PDG de l'agence de pub Buzzman (c'est Buzzman qui a conçu la pub interactive pour Orange avec Chabal en joueur de foot), et François Guillot, le directeur de la stratégie Internet de l'agence de communication I&E (et le blogueur d'Internet et opinions Internet et Opinion (s), qui a beaucoup réfléchi sur le phénomène).

Et en fin d'émission, le "reveal": nous vous livrons le secret ultime pour réussir à tous les coups votre vidéo virale!


Le Viral video chart Viral Video Chart

Internet et Opinions (François Guillot/Emmanuel Bruant) : Internet et Opinion (s)


Au cas où vous les auriez manquées :

La vidéo de Matt Harding : Youtube

La vidéo des backflip jeans de Levis: Youtube

La vidéo de Mentos/carlsberg: Youtube

La vidéo de présentation de l'opération Chabal/Orange: Youtube

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Antonin Sabot est un jeune journaliste web, et avant de faire du multimédia, il veut surtout "partir en reportage". Passionné de photo et de son, il est parti récemment en Moldavie pour Lemonde.fr, Rue89...
Antonin expérimente de nouveaux formats, (photos + son), et prouve que la nouvelle génération de journalistes regorge d'idées pour raconter le monde autrement, en s'emparant des nouveaux outils du web.
Pour en finir avec l'époque du copier-coller de dépêches d'agence -l'ère Crtl+C/ Crtl+V du journalisme web -, certaines rédactions commencent à s'ouvrir au reportage multimedia. Encore faut-il pouvoir financer tout ça...certains webdocumentaires reçoivent des aides auxquelles les reporters news ne peuvent prétendre.


Le blog d'Antonin Sabot.

Reportage d'Antonin Sabot en Moldavie.

Reportage avec les pêcheurs pour Engrenages, le blog du Monde consacré à la crise.

Une très bonne interview d'Antonin sur Esprit Blog.

Un superbe exemple de récit multimédia : celui de Jean Abbiateci et Julien Tack en Haïti et leur blog.

L'une des très belles références du moment Mediastorm.

Les derniers exemples de web-documentaires multimedia, visuels ou dossiers interactifs, selon les appelations :

Un webdocumentaire de France 24 sur la Somalie.

Un webdocumentaire de l'ESJ Lille par le groupe presse écrite - multimédia de la 83ème promotion de l'ESJ Lille.

Le billet de Frédéric Filloux (Schibstedt) sur le New journalistic storytelling et le nécessaire apprentissage par les journalistes de nouveaux outils et nouvelles méthodes.

"Vous voulez faire quoi en journalisme? Moi, du multimedia ! Le billet de Miss Press : étudiante en journalisme.

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Nouveaux formats, nouveaux réseaux de distribution, et nouveaux modèles économiques: les web-séries se multiplient, on en parle avec Julien Braun, le fondateur de Blogbang, et la blogueuse Lucille Bellan, le "L." de L.aime le cinéma, qui en parlait récemment sur L'Express.fr





Ces nouveaux formats courts veulent séduire un public jeune, qui délaisse l'écran de télévision. Pour atteindre cette nouvelle cible - qui demande encore à voir - les producteurs testent une diffusion sur de nouvelles plateformes.

The Cell, une web-série produite par Endemol UK est ainsi distribuée en France sur les blogs via Blogbang, réseau publicitaire en ligne de diffusion de vidéos. Les blogueurs étant payés au nombre d'épisodes vus - Blogbang garantissant aux annonceurs une certaine audience. On diffuse donc des fictions comme des espaces publicitaires.


Aux Etats-Unis, le cartoon Cavalcade of comedy, un énorme succès (pour son sponsor également) a été diffusé notamment par Google adsense, comme une bannière de pub.




"Dingo ou Mytho", la web-série produite par Marathon Digital et Kabo productions est pour sa part diffusée en exclusivité sur MSN vidéo - MSN (Microsoft) se positionnant de plus en plus comme un diffuseur de contenus (et fait même des conférences de rentrée pour annoncer sa grillle des programmes!).



Ces nouveaux diffuseurs sont prêts à payer pour voir augmenter leur trafic et toucher des revenus publicitaires. La pub, c'est bien sûr le grand espoir des producteurs online-only. Aux Etats-Unis, le placement de produit semble s'imposer pour financer ces nouvelles fictions, comme Gemini Division (avec Rosario Dawson). Mais il faut encore que cela reste discret, que la marque sorte des sentiers battus et que la web-série soit à la hauteur, comme le rappelle L.



On a vu très tôt les marques s'intéresser aux webséries - dès Lonelygirl15, pionnier du genre.

Mais, selon Julien Braun, "il faudra plus que du placement de produit pour rentabiliser les investissements", comme la revente des web-séries à l'étranger par exemple. Tiens, mon petit doigt me dit que les producteurs de Gemini Division chercheraient un distributeur en France...



Et bien sûr en fin d'émission, les conseils de L. et Julien Braun pour bien réussir sa web-série (Lire aussi ces bons conseils de Brian Wallace sur Mashable).


Les scénaristes et réalisateurs français bouillonnent d'idées, aidez-les!
Aurélien Viers. 


Un guide des webséries US en ligne.


Ma préférée en comédie US: Wainy Days.


En parlant de sponsoring, le studio Lexus fait très fort (au passage c'est un fabricant de voitures qui ouvre son "studio"!), avec notamment ce show avec Lisa Kudrow, Webtherapy.


La plus décalée (mais n'est-ce pas ce qu'on attend d'une web-série?): PG Porn.

Et dans la catégorie France, on commence à bien se défendre avec Putain de série http://www.putaindeserie.com/
ou encore les aventuriers de 8h22.



Et enfin Hello Geekette.

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Comment faire un bon buzz quand on est une marque? En 2008, les vidéos virales ont explosé, et les entreprises y ont vu un double avantage: des coûts de production et de diffusion souvent réduits, pour un coup de comm' qui peut rapporter des millions de "contacts clients".

Pour en parler, deux spécialistes: George Mohammed-Chérif, le PDG de l'agence de pub Buzzman (c'est Buzzman qui a conçu la pub interactive pour Orange avec Chabal en joueur de foot), et François Guillot, le directeur de la stratégie internet de l'agence de communication I&E (et le blogueur d'Internet et opinions Internet et Opinion (s), qui a beaucoup réfléchi sur le phénomène).

Et en fin d'émission, le "reveal": nous vous livrons le secret ultime pour réussir à tous les coups votre vidéo virale!


Le Viral video chart Viral Video Chart

Internet et Opinions (François Guillot/Emmanuel Bruant) : Internet et Opinion (s)


Au cas où vous les auriez manquées :

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“Lorsqu’on s’est posé la question de décliner ce concept sur le mobile (...) On a en fait cherché non pas à dégrader l’expérience utilisateur que l’on a pu chercher à créer sur le web, à la condenser (...) mais à être assez proche de ce concept-là et donc être à une logique de grande richesse d’information.”

“On a choisi de se concentrer sur le mix de toutes ces infos-là, qui se retrouvent dans la une, sur le mobile (...) et de ne sortir que la une des lecteurs”.

“Utiliser le terminal mobile dans ce qui peut aider les lecteurs à nous envoyer des infos, des vidéos, des photos.”

“Le panel Médiamétrie Mobile (...) nous créditait déjà de la troisième place dans les sites d’infos mobile derrière LCI et le Monde.”

“On est en partenariat avec Nokia sur la publicité.”

“Le site est quasiment plein de bon annonceurs (...) qui font des campagne de longue durée.”

“Notre logique c’est d’éditer le meilleur mix en permanence”.

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