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Auriez-vous imaginé un jour pouvoir piloter la température de votre maison à distance depuis votre portable? Un défi que s'apprête pourtant à relever Serge Subiron, président et fondateur d'Ijenko. Cette jeune structure se propose de réinventer et de démocratiser la domotique en raccordant les objets électriques de la maison sur un même réseau.

L'idée: pouvoir mesurer sa consommation énergétique en temps réel et la traduire en euros voire en équivalent carbone. Une maison intelligente en quelque sorte.

Pour Serge Subiron, l'objectif est de consommer mieux en prenant conscience du mode de consommation des appareils de son habitat. Une idée lumineuse qui a déjà convaincu Direct Energie et Bouygues Telecom, associés au projet.

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Ecofolio, c'est le petit frère d'Eco-emballages, c'est-à-dire un éco-organisme qui organise et coordonne le recyclage des papiers en accompagnant financièrement les collectivités responsables de leur collecte.

"Nous n'avons pas de but lucratif mais juste une mission d'intérêt général", assure Géraldine Poivert, la Directrice Générale de cette société privée fondée en 2006.

Plus qu'une mission, un défi: actuellement un tiers des Français trie ses déchets, contre 75% des Belges par exemple. Une des missions du Grenelle de l'environnement est de convaincre un Français sur deux à l'horizon 2015. Possible?

La réponse avec Géraldine Poivert dans ce nouveau numéro de Développement Durable.

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Le logo rouge et jaune de McDonald's c'est fini! Maintenant, place au vert. Cette stratégie de changement d'identité visuelle en essayant de rendre son logo plus "écolo" a un nom: le "green washing".

Et cette tendance se généralise alors que l'environnement est devenu une valeur marketing indéniable. Demandez plutôt à Gilles Deleris, co-fondateur de W&Cie, spécialiste de l'identité des marques, qui revient dans cette émission sur quelques changements de logo emblématiques.

Mais attention, devenir vert, ce n'est pas qu'une question de logo. L'image donnée par les entreprises est-elle toujours en accord avec ses actes concrets?

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Nous sommes à la veille d'une grande révolution verte. Une nouvelle directive européenne va imposer en effet, à partir de 2011, l'affichage de l'impact environnemental de tous les produits de consommation dans les magasins.

Caroline Alazard, elle, n'a pas attendu la directive pour agir. Fondatrice de la start-up Greenext qui calcule le coût carbone de produits de grande consommation, elle possède une base de données gigantesque de plus de 500 000 produits.

Pragmatique, celle qui se définit comme une offreuse de solutions espère bien que son initiative fera évoluer les comportements.

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